TF1 Business Solutions intègre à son portefeuille de licences Team Vitality, référence internationale de la compétition gaming et dévoile à cette occasion une première activation d’envergure menée avec TF1 Factory pour BYD.
TF1 Business Solutions annonce la signature d’un accord de représentation de licence entre TF1 Licensing et Team Vitality , une organisation française devenue une véritable référence mondiale dans l’esport. Le rapprochement entre les deux entités s’appuie sur leur complémentarité pour proposer aux annonceurs des dispositifs à la fois différenciants et à fort impact : d’un côté, le savoir-faire de TF1 Licensing dans la valorisation de marques et la création d’expériences engageantes pour le grand public, de l’autre, la légitimité de Team Vitality dans l’esport, son audience jeune et très engagée et son écosystème communautaire.
C'est à l'occasion d'une première activation, imaginée avec TF1 Factory pour le constructeur automobile BYD, que ce partenariat se dévoile.
Team Vitality : un pilier majeur de l’esport en France et dans le monde
Depuis plusieurs années, l'esport s'est installé comme l'une des forces vives de l'entertainment mondial. Dans ce contexte, Team Vitality s'impose comme le partenaire naturel : fondée en 2013, sacrée Best Team 2025 aux Esports Awards et aux Game Awards, l'organisation française incarne l'excellence, la performance et l'innovation — des valeurs pleinement alignées avec celles de TF1 Licensing. Avec plus de 23 millions de fans engagés, un reach annuel de 115 millions de personnes en 2025 et une audience composée à 84% de 18-34 ans, Team Vitality combine rayonnement international et puissance communautaire. L'organisation se place pour la seconde fois consécutive sur la 3ème place du podium mondial à l’issue de l'Esports World Cup (EWC) qui s’est déroulée cet été à Paris, faisant de Team Vitality le club d'esport le plus regardé de l'EWC 2026 avec 48,31 millions d'heures visionnées, soit près de 19 % d'avance sur le club classé n° 2, et 16 équipes qualifiées. Durant sept semaines, le stand de Team Vitality a accueilli plus de 20 000 visiteurs tout au long de la compétition !
Une première activation : BYD x Team Vitality
Pour incarner concrètement ce partenariat dès son lancement, TF1 Factory — l’agence de création et de production dédiée aux marques du Groupe TF1 — a imaginé pour BYD un dispositif d'activation autour du lancement de la BYD Dolphin G, à l'occasion de l'Esports World Cup Paris 2026.
Le concept : la Dolphin G ne vient pas seulement sponsoriser Team Vitality. Elle en rejoint le roster comme un nouveau membre à part entière — le « New (G)amer ». Le dispositif s'articule autour de deux formats complémentaires :
- Un trailer premium dans lequel la Dolphin G est présentée comme un nouveau joueur rejoignant l'équipe, avec ses caractéristiques techniques traduites en langage gaming
- Des capsules virales tournées en caméra embarquée, mettant en scène les joueurs Rocket League de Team Vitality à bord du véhicule dans des formats courts et engageants pensés pour les réseaux sociaux.
Cette activation préfigure le type d'opérations différenciantes que TF1 Licensing et TF1 Factory entendent proposer aux annonceurs souhaitant s'adresser à la communauté esport.
Alors que l'esport reste encore peu représenté dans le secteur du licensing, TF1 Licensing souhaite structurer une offre complète sur cette verticale. À travers la licence Team Vitality, les marques accèdent ainsi à :
- Une légitimité culturelle dans l'univers gaming
- Des produits dérivés affinitaires à fort potentiel commercial
- Des dispositifs expérientiels et événementiels puissants
- Des opérations de brand content impactantes pour les annonceurs
- Une audience jeune et premium
TF1 Licensing : un acteur majeur qui entre dans l'arène
Acteur de référence du licensing en France, TF1 Licensing accompagne marques, annonceurs et partenaires dans la valorisation des plus grandes marques du divertissement. Cette nouvelle licence s'inscrit dans la continuité de son ambition de couvrir les territoires les plus puissants de l'entertainment.
Pour Tatiana Rivière-Cherqui, directrice de TF1 Licensing : « Forts d'une offre de contenus premium et événementiels, TF1 Licensing s'inscrit dans une démarche d'innovation continue pour accompagner nos clients et partenaires en imaginant avec eux des activations pertinentes et attractives. Je suis ravie de ce partenariat avec Team Vitality, acteur leader de l'e-sport, dont l'ambition est de faire vivre la marque auprès du grand public au travers de produits dérivés affinitaires, de dispositifs expérientiels puissants et d'opérations impactantes pour les annonceurs — comme cette première activation imaginée avec TF1 Factory pour BYD autour du lancement de la Dolphin G. Les valeurs fortes de Vitality, sa notoriété et sa capacité à engager le grand public offrent de magnifiques perspectives pour ce rapprochement et nous partageons l’ambition de nous appuyer au maximum sur les synergies que nous pourrons imaginer entre nos 2 entités ! »
Pour Amélie Canet, Chief Marketing Officer de Team Vitality : « Nous sommes particulièrement fiers de nous associer à TF1 Business Solutions dans le cadre d’un partenariat stratégique qui illustre pleinement l’évolution de l’écosystème esport. En tant que pionnier et leader du secteur, Team Vitality a toujours eu comme priorité stratégique de contribuer à sa structuration et à sa démocratisation. Cette collaboration avec TF1 Business Solutions marque une nouvelle étape dans cette ambition, en rapprochant deux univers et deux audiences complémentaires : l’expertise de TF1 Licensing pour faire rayonner massivement les marques du groupe et la communauté jeune, engagée et internationale de Team Vitality. À travers ce partenariat multidimensionnel, nous souhaitons créer de nouvelles opportunités à la croisée du sport, du divertissement, des médias et des marques, et continuer à faire entrer l’esport dans une nouvelle dimension. »