Team Vitality, club d’esport français au rayonnement international, est fier d’annoncer la signature d’un partenariat stratégique inédit avec E.Leclerc, qui devient le partenaire principal de l’organisation. Les deux marques se sont retrouvées autour de valeurs fortes et d’une vision commune : rendre la culture accessible à tous. Un engagement d’autant plus pertinent que le jeu vidéo est aujourd’hui la première industrie culturelle au monde, réunissant plus de 3 milliards de joueurs, faisant ainsi écho au rôle historique de Leclerc dans la démocratisation de la culture.
Avec cette collaboration, E.Leclerc continue d’investir dans des univers culturels fédérateurs, cette fois-ci, la compétition de haut niveau sur jeux vidéo, dans la lignée de son engagement auprès du Tour de France, et affirme sa volonté de s’adresser à l’ensemble des 70 millions de Français. Cette alliance entre deux leaders français dans leur marché respectif marque un véritable changement de paradigme dans le sponsoring du marché de l’esport.
Une alliance entre deux leaders
Les motivations derrière cette alliance sont nombreuses et stratégiques. Pour E.Leclerc, s’associer à une marque premium, établie et performante comme Team Vitality constitue un levier essentiel pour renforcer sa présence auprès des jeunes générations (18-35 ans). En 2023, plus de 23 % des internautes français s’intéressaient ou pratiquaient de l’esport, un public clé pour continuer à toucher l’ensemble des Français et rester en phase avec leurs centres d’intérêt culturels.
En collaborant avec Team Vitality, référence française de l’esport au rayonnement international, et ses 10 millions de followers partout dans le monde, E.Leclerc choisit de s’ancrer durablement dans les univers qui passionnent la jeunesse et façonnent ses usages.
Pour Team Vitality, cette alliance représente une formidable opportunité de poursuivre son développement aux côtés d’une enseigne emblématique, largement plébiscitée par les Français, et qui reconnaît pleinement la légitimité et la maturité de l’industrie de l’esport.
Grâce à la puissance numérique et à l’influence culturelle de Team Vitality, ce partenariat permettra à E.Leclerc de rencontrer la jeunesse là où son attention se trouve aujourd’hui : en ligne, sur les réseaux sociaux, et au cœur des compétitions esport. Mais l’ambition va au-delà du digital : E.Leclerc intégrera également l’esport dans ses propres espaces commerciaux, transformant tournois, animations et expériences immersives en véritables leviers pour attirer de nouveaux publics vers ses magasins.
Une visibilité accrue pour développer l’esport en France
Dans le cadre de cette collaboration d’envergure, les deux marques vont collaborer autour d’axes en lien avec l’accessibilité, le bien-être et la nutrition. Elles vont aussi s’attacher à faire vivre l’expérience esport à grand échelle en créant des moments uniques en magasin comme en ligne, immersifs et accessibles au plus grand nombre.
Dans ce cadre, le logo E.Leclerc sera affiché au centre des maillots des équipes internationales de Team Vitality : LEC, VCT, LFL, Rising Bees, Rocket League ainsi que les joueurs d’échecs - pour une visibilité optimale lors des compétitions.
Cette alliance constitue un signal fort de la pertinence croissante de l’esport et de l’intérêt que lui portent des marques non endémiques de premier plan. Elle illustre également l’attractivité de Team Vitality au sein de l’écosystème esport. Pour E.Leclerc, il s’agit d’une première incursion d’ampleur dans l’univers du gaming et de l’esport.
« C’était un rêve en créant Team Vitality en 2013 : montrer que l’esport pouvait s’intégrer dans le quotidien de tous les Français. Aujourd’hui, nous franchissons cette étape symbolique en nous associant à E.Leclerc, le plus grand acteur de la distribution en France et l’enseigne préférée des Français. Cette annonce est historique, tant pour Team Vitality que pour l’esport en général, et je suis fier d’en porter la responsabilité. C’est l’occasion de mettre en valeur une vision responsable et ambitieuse, centrée sur nos talents et portée par des valeurs de bienveillance et de partage, pour un esport accessible à tous, bien au-delà du public de passionnés. » explique Nicolas Maurer, CEO et co-fondateur de Team Vitality.
Des valeurs fortes au cœur d’un partenariat inédit
Au-delà du simple sponsoring, ce partenariat repose sur une convergence profonde de valeurs entre Team Vitality et E.Leclerc :
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Le bien-être physique et mental : Team Vitality place la santé mentale et physique au cœur de son modèle, notamment à travers son programme KARE. C’est précisément ce programme qui a rapproché les deux marques, en leur permettant de se retrouver sur des valeurs communes de sensibilisation, de prévention et d’action. Véritable pilier du modèle Team Vitality, KARE illustre la volonté d’accompagner les athlètes grâce à une approche globale mêlant performance, nutrition et soutien psychologique. Ensemble, E.Leclerc et Team Vitality s’engagent à promouvoir un esport plus responsable et à déconstruire les clichés liés à cet écosystème.
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Accessibilité et inclusion : Tout comme l’alimentation de qualité, l’esport doit être un bien culturel accessible à tous. C’est dans cet esprit que l’équipe féminine de League of Legends de Team Vitality, Rising Bees, va occuper une place centrale dans le partenariat et donnera lieu à des initiatives dédiées. Ensemble, les deux marques s’engagent pour un esport inclusif, offrant à chacun la possibilité de s’épanouir et de performer.
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La transparence et l’authenticité : Team Vitality et E.Leclerc partagent la même exigence : rester fidèles à leur histoire et aux valeurs qui ont construit leur succès. Réussites comme défis seront partagés avec transparence, en laissant aux communautés, clients et fans le dernier mot et la responsabilité de ces succès.
Tout au long de leur collaboration, les deux marques souhaitent mettre en avant la culture tout en promouvant des valeurs positives et bienveillantes, tant dans les pratiques que dans la représentation des jeux vidéo.
