• Team Vitality, club d’esport leader en France et en Europe, et la marque de mobilité Kia sont fiers d’annoncer un partenariat de deux ans.
  • Ce partenariat aura pour ambition de renforcer leurs liens avec les fans de Team Vitality, grâce à la production d’un contenu innovant tout au long de l’année, et plus particulièrement avec la nouvelle campagne « The Lane of Movement ».
  • Les deux marques s’associent à nouveau après une collaboration réussie en 2021 avec la campagne #VoyageToInspiration.

Team Vitality, club d’esport leader en France et en Europe, est heureux d’annoncer son partenariat avec la marque Kia. Dans le cadre de cet accord de deux ans, Kia devient le fournisseur officiel des équipes de La Ligue Française (LFL) et du Championnat d’Europe de League of Legends (LEC) de Team Vitality, renforçant ainsi son engagement envers la communauté esports. Alors que Kia était déjà partenaire officiel de la LEC, Team Vitality devient ainsi la seule équipe européenne à être associée à la marque de mobilité, incarnant la présence du partenaire dans les circuits français et européens de League of Legends.

KIA DEVIENT PARTENAIRE OFFICIEL DE TEAM VITALITY

Ce partenariat marque une nouvelle étape importante dans la collaboration entre Kia et Team Vitality. Après une première collaboration réussie en 2021 avec la campagne digitale #VoyageToInspiration, les deux entités ont décidé de renouveler cet accord. Les deux entreprises partagent l’envie commune d’offrir aux fans et aux passionnés des expériences exceptionnelles autour de l’innovation et la performance, ainsi que la promotion de valeurs d’excellence et détermination. 

Dans le cadre de cet accord à long terme, Kia et Team Vitality vont produire des contenus innovants tout au long de l’année qui ont pour objectif de renforcer les liens avec les fans et de rapprocher les mondes de l’esport et de la mobilité.

Ce partenariat va donc s’articuler autour de la campagne « The Lane of Movement », conçue pour toucher le public de League of Legends. La « lane » est une référence directe au jeu, et aussi un clin d’œil à Kia dont la signature de marque est « Movement that inspires » (Du Mouvement vient l’inspiration). Les fans du club à l’abeille peuvent s’attendre à une série d’initiatives passionnantes, avec du contenu exclusif sur les coulisses de l’esport, des activités sur-mesure et des expériences uniques.

Preuve de la volonté des deux entreprises de bousculer les codes en utilisant la technologie, la vidéo de campagne « The Lane of Movement » a été conçue avec l’aide d’une IA. Ainsi, l’intelligence artificielle a été nourrie par les éléments de langage propres à l’univers des deux marques – science-fiction, monde alvéolaire, mobilité et fantasy rappelant League of Legends – pour construire un pont entre le concept et la vidéo.

UNE EXPÉRIENCE INNOVANTE ET UNIQUE SUR LA SCÈNE ESPORT

Cette collaboration va permettre à Kia de renforcer son positionnement d’entreprise technologique et inspirante sur le marché, en continuant de proposer des expériences de marque créatives. Depuis le lancement de sa nouvelle stratégie de marque en 2021, Kia aspire à changer les règles du jeu en devenant le leader de l’électrification et des services de mobilité durables. Les valeurs d’innovation partagées par Team Vitality et Kia constituent une base commune clé sur laquelle capitaliser pour construire des activations pertinentes pour la communauté esport. 

En s’associant au club d’esport européen aux 12 millions de fans, Kia renforce aussi sa présence digitale et ses liens avec les audiences tech. Enfin, les deux marques ont l’ambition d’établir un nouvel état d’esprit sur la scène esport. Ensemble, elles partagent le projet de bousculer les codes de la discipline autour des notions de technologie et de mouvement.

A propos de ce nouveau partenariat, Nicolas Maurer, CEO de Team Vitality, déclare : « Nous sommes ravis de partager la même route que Kia pour les deux prochaines années, cette nouvelle impulsion s’annonce passionnante. Ce que nous avions retenu de notre collaboration passée avec Kia était la convergence de nos deux univers autour de l’excellence, la haute performance et la technologie. Ceci étant dit, nous sommes maintenant impatients d’entamer ce nouveau voyage vers de nouveaux horizons technologiques et la mise en place de standards inédits pour notre industrie. Ensemble, nous allons faire notre maximum pour favoriser la mise en valeur de nos équipes League of Legends et la scène esport en général. »

Olivier Bouelharrag, directeur marketing de Kia France, conclut : « Ce partenariat était tout à fait naturel, puisque l’innovation et l’expertise sont des éléments clés de nos industries respectives. Mais au-delà de ce constat, je pense que la force de notre collaboration va résider dans notre créativité et notre volonté d’inspirer nos publics. L’esport est une discipline sportive majeure, il est donc important pour nous de nous inscrire dans ce mouvement et de nous en inspirer pour aller à la rencontre de ces athlètes. »